2021年的春節，被網友們戲稱為“宜興馬爾代夫”的張渚鎮東龍村宕口著實“火”了一把。據粗略統計，春節假期，每天有1000多輛車進入，游客把拍攝的美圖、短視頻秀到了網上，順帶把陽羨溪山、驪山梅園等熱門景點玩了個遍，還有很多人選擇在當地農家樂、民宿吃飯甚至過夜，臨走還捎上土特產。據統計，今年春節期間，宜興共接待游客95.48萬人次，文旅消費實篤篤從中受益。
放眼無錫，近年來，類似網紅景點著實不少。大浪淘沙，有的歷經數年熱度不退，有的卻只是曇花一現?！鞍l現小而美的景點，讓一時的爆款成為長紅的旅游資源?！睙o錫市旅游行業協會會長王潔平表示，如何巧妙利用“網紅”帶來的流量，這對于山水資源豐富、打造全域旅游有巨大空間的無錫來說，是一篇需要“好好做”同時也必須要“做得好”的大文章。
爆紅之后，如何不過氣？
網紅景點，在錫城并不新鮮，6、7年前，錫城的初代網紅雪浪山生態園，因薰衣草花海，吸引了大批長三角地區的游客前來打卡，但是這樣的熱度僅維持短短幾年。如今，微信朋友圈里已很難再見雪浪山上的那“一片紫”。曾經風靡的粉黛亂子草，一朝成為“網紅”，卻頻頻遭游客踐踏，迅速失去了“生命力”。同樣紅極一時的彩虹步道也飽受“停車難”和“堵車”的困擾，周邊道路常常是大排長龍，格外影響市民的旅游體驗。
“我們在為游客定制線路時，很少會把網紅景點作為出游目的地。打卡點突然爆紅有偶然的成分，與成熟的老景區相比，很多網紅地無論是觀賞內容還是文化內涵，都相對單薄?！瘪R蜂窩旅游平臺運營負責人告訴記者，這些爆紅卻無法長紅的“網紅景點”，大多有著共同特征：通過小紅書、抖音等網絡裂變式傳播，景點走紅迅速，容易短時間內造成游客爆滿；沒有設置門票，因此沒有觀賞門檻，難以通過外部手段控制客流量；非商業化運營，配套的基礎設施和服務不夠完善；缺乏有效的監管，沒有應對大客流的預案和管理措施，無法積極應對“超載”的客流量。由此誘發一系列問題，例如人員擁擠、環境污染、交通不便……令景點備受考驗。
這次“網紅湖”宕口的做法則為其他“網紅景點”提供了一個范本：當地政府歷經4天3夜的趕工，在宕口設置了4個臨時停車場、4個觀景臺；進入宕口路段做了道路硬化；設置景區內車輛單循環路線……解決了爆紅后車子上不去、村道交通堵塞、安全隱患等問題?！跋胍L紅，景點本身必須加強管理，改善服務，從硬件、監管上下功夫。”市文旅局相關負責人表示。
串珠成鏈，用好網紅寶藏
將網紅資源梳理提升，加入創意講好故事，錫城各個旅游部門在進行全域旅游規劃時，越來越注重游客市民游覽需求、體驗的創新。
來自常州的李輝喜歡自駕游，在抖音刷到“網紅湖”后，滿心好奇，當天便做了宜興兩日游攻略。正月初三，李輝和家人到網紅湖打完卡后，便到省莊村的農家樂吃了飯，下午白塔村游玩結束后，到當地的水墨田園度假村入住順便泡溫泉?！斑\用好網紅資源，也是宜興做強全域旅游特色的一大途徑。”宜興文旅部門相關負責人表示。近年來，宜興不斷涌現各式各樣的網紅地，如美棲玫瑰花田、廿三灣、淦里梅花、石羅墩等，將其串點成線，不僅是一條特色鄉村游路線，更起到了以點帶面的效應。比如圍繞“賞花”這一主題，推送了一條鄉村賞花線路，將屺山梅花、淦里梅林、驪山梅園等網紅打卡地串聯，做了一次聯合推介。
“拔草達人”小袁最近接待外地來錫旅游的同學，他們根據抖音、大眾點評的熱度排行，打卡了小婁巷、健康路等多處網紅景觀、網紅小店，再加上南長街的網紅夜市，3天時間行程緊湊、收獲滿滿。梁溪區文體旅游局局長吳樹說，去年以來，梁溪對標全域旅游示范區的創建要求，創新了“全域旅游+”模式，將梁溪的人文資源和各個街巷的網紅景點串珠成鏈，設計了“無錫人文、無錫味道、無錫傳承”三條深度旅游線路。雖然其中很多是免費景點或是在開放區域，但是游客游覽逗留所產生的溢出效應，讓他們看到了更多可能性。而未來，“爆款”的思維將持續在小婁巷、南長街的延伸段注入，并著力讓游客在小橋流水間體驗“錫式生活”，讓市民在粉墻黛瓦下收獲“旅游紅利”，延伸各種全域旅游的新型業態。
搶抓機遇，滿足游客出游期許
“城市有了更多高品質的文旅景觀，‘網紅’景點有更好的規劃和利用，才能滿足市民多樣化游樂、賞景需求，實現錫城旅游的提檔升級?！?市文旅局相關負責人表示，圍繞全省“建設國內領先的旅游強省和國際著名的旅游目的地”的目標，我市大力推進旅游業供給側結構性改革，推動旅游業從規模擴展向質量效益提升轉變，網紅“小確幸”就是可把握好的旅游“大趨勢”。
2月初，拈花灣景區因網紅大V“房琪kiki”的一則視頻刷爆朋友圈，視頻中身著漢服的紅衣女孩手提燈籠，徜徉古街，唯美的場景引發網友紛紛留言。而后，景區順勢而為，在春節期間推出漢服唐裝的換裝、節日畫燈籠體驗等創意活動，假期幾天，這里人潮涌動、人流如織，帶動了一波游玩熱潮?！敖衲瓯镜赜蔚那闆r應該比較好，這是各個旅游目的地、景區必爭的機遇?！斌H媽媽旅游網的公關經理陳婷婷說，借勢網絡資源，是景區在這段特殊時期迅速恢復元氣的關鍵。
無錫一年四季花期不斷，隨著春天到來，即將進入賞花旺季，從梅花、醉李、櫻花到桃花、郁金香、杜鵑，無錫這個春天依然會多姿多彩?！按号ㄩ_，我們計劃推出定制化的賞花路線，網紅景點是搶抓這些機遇的‘有力競爭者’?！标愭面谜f，錫城的黿頭渚、惠山古鎮、梅園等老牌景區前幾年就從網絡上游客的分析、調研中發現了賞花的需求，通過幾年對賞花經濟的布局，逐漸引導游客形成一定的游覽習慣，在這一波出游高峰中必然能取得領先優勢。
這些“網紅景點”的出現，折射出的是對于城市景觀高質量供給的期許。專家表示，人們對近郊游、周邊游和周末游的需求愈發旺盛。需要相關部門對市民游客的需求有敏銳的感知，及時融入到旅游規劃中，真正實現旅游內容的創新提升。
