依托互聯網乃至移動互聯網傳播方式下的IP資產已經成為了企業在情感方面獲得客戶好感度，乃至提高客戶體驗度的重要資產，甚至于如小說IP,視頻IP,音樂IP,游戲IP產品可直接產生付費收入的情況。
作為第一產業的農業的升級唯一途徑就是打造IP，也是所有農莊主們想做而不知道怎么做的迫在眉睫的事情。
01
旅游產品過剩
全國有??500個全域旅游示范區創建單位??；有上千家的4a級、5a級??旅游景區，??上萬家的低a級??或??未參加評級的??景區??；有幾千家的??國家級風景名勝區、國家森林公園、國家級自然保護區、國家級文物保護單位、國家地質公園、國家礦山公園、國家??濕地公園、國家級水利風景名勝區??等國字號??招牌的??旅游??地；有幾百萬家的??農場、農莊、農家樂、民宿??等鄉村旅游項目??。
還有大量進入旅游市場的泛旅游街區、文博設施、公園綠地、城市村莊等。現在是一個豐饒社會，供給過剩，游客的選擇權到了史無前例的高度。
全國幾十萬個農莊，核心問題是同質化，缺乏特色，如果說以前競爭不夠充分，大家都有口飯吃。隨著進入市場的產品越來越多，游客的消費品質越來越高，沒有特色的農莊只能面臨著淘汰的命運。農莊在開發建設運營過重必須要聚焦主題，形成特色，有選擇地針對市場，才有可能在競爭中立于不敗之地。
02
信息紛繁復雜
移動互聯網的發展讓信息的獲取和流動??變得充分而容易，??信息過剩必然導致??注意力的稀缺。??當人們能夠很便捷的通過手機??獲取??大量的信息的時候，??信息如何占據眼球就成為考驗旅游目的地的重要尺度。你的農莊是“千篇一律”中的之一，那對不起，游客是不會多付出一秒的時間關注你的農莊的。
03
旅游“行商坐賈”
信息和產品短缺時代可以，游客找農莊。逆向思維，用零售來做類比，農莊好比是“貨”，游客好比是消費者，是“人”。傳統的農莊規劃，都是圍繞“貨”去挖“賣點”，自然資源的賣點、文化的賣點、歷史的賣點，然后基于規劃專家
挖掘出的“賣點”，去做建設、包裝，最后丟到市場上去，等著“人”上門，我們稱之為“坐賈”——被動等待顧客上門。在“人找貨”的時代，大家都這么做。“人找貨”模式在產品豐裕社會下行不通了。物資極大豐富的時代，且不說目的地區位、資源都沒優勢，即使有優勢，消費者的選擇也太多。
專家努力挖掘的賣點，最后只不過是讓你陷入“自賣自夸”的窘境”——圍繞農莊的一系列建設、包裝的錢已經花出去了，收益卻依然遙不可及。 但是現在是產品和信息過剩的時代，我們要主動出擊，運用“農莊找游客”的“逆向思維”。
“人”和“貨”，我們“圍繞“人”去做文章，針對特定的消費者圈層，去主動迎合他們的口味，按他們的期望去打造目的地，去挖掘目的地“賣點”的時候，把消費者群體因素，心理因素考慮進去，提煉出目的地IP（IP一詞，是老瓶裝新酒，傳統的IP是指知識產權，要想獲得知識產權，必須證明人無我有，這就引申出了新的意義：獨特性），達到一種在消費者圈層中“人無我有”的獨特效果，消費者圈層認知上的區位優勢、資源優勢是不是就建立起來了？
有了這種IP效果，再輔以合適的互聯網營銷工具，利用消費者口碑達成病毒式傳播的效果。我們把這種模式稱為“貨找人”，是一個“行商” ——主動走出去，去迎合和激發市場的消費需求。
很多傳統農莊都會面臨一個問題，那就是對游客的粘性不高，游客回頭率也不高，無法讓游客產生黏性，并成為粉絲幫你主動宣傳。其中最關鍵的就是你的農莊的IP能否圈粉游客，這就關系到目的地的IP策劃，能不能發揮IP的強大效應。
04
IP為農莊賦能
旅游IP，??將從產品的獨特性??與信息的??易感性??方面??搭建??市場?與目的地的??連接符號??和??話語體系。農莊IP具備獨特的??內容能力、??自帶話題的勢能價值、??持續的人格化演繹、新技術的整合善用??和更有效率的流量變現能力??等特征。
IP化打造即是為農莊賦能，為農莊打造核心的創意點、吸引點和賣點，讓其在全國數十萬農莊中“突出重圍”。
相比傳統旅游，IP旅游極大地豐富和完善了旅游產品的內涵及價值，在運營模式上，IP旅游不同于傳統旅游依靠基礎設施投資建設景區、營造景觀以獲取投資收益，而是通過文化資源的創意轉化為旅游產品以獲取文化附加值，這對促進地區經濟結構的轉型與發展，為當地帶來良好的綜合經濟與社會效益都具有非常積極的意義。
擁有IP就具備了一定的粉絲基礎，這對旅游項目的營銷起著倍增的作用，這對旅游項目的打造，以及旅游產品傳播度的拓展，都有著無可比擬的優勢！
