休閑農(nóng)莊是鄉(xiāng)村旅游的一種類型。是指以農(nóng)民為經(jīng)營主體，鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，城市居民為目標(biāo)的一種新型休閑旅游形式。體驗性是休閑農(nóng)業(yè)的本質(zhì)屬性，休閑農(nóng)業(yè)的誕生就是為了滿足人們對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)耕文化、農(nóng)家生活體驗的需求。做好休閑農(nóng)莊，定位十分重要，它是后期農(nóng)莊運營的風(fēng)向標(biāo)。
一、農(nóng)莊主題定位
休閑農(nóng)莊是休閑農(nóng)業(yè)旅游項目的高級發(fā)展階段，要求功能更全、品位更高、環(huán)境更優(yōu)、文化更濃，所以休閑農(nóng)莊的發(fā)展必須堅持市場化思維，而首要問題就是找到屬于農(nóng)莊的目標(biāo)客戶人群，至少要找到主流目標(biāo)客戶群，有了這個目標(biāo)客戶群，農(nóng)莊更要講究有所為有所不為，需通過主題化提升將有所為的部分創(chuàng)造出極致化體驗，體現(xiàn)特有的規(guī)劃理念，即強化以居住度假為核心的多元功能表達，強調(diào)以農(nóng)產(chǎn)品與文化相融合的特色主題營造，形成整體生態(tài)優(yōu)化的鄉(xiāng)村環(huán)境氛圍。
二、規(guī)劃設(shè)計定位
在進行休閑農(nóng)莊規(guī)劃設(shè)計前，應(yīng)對該項目所在的地塊及其周邊環(huán)境進行仔細而全面的現(xiàn)場踏勘。詳細了解其所處的地理環(huán)境、地質(zhì)條件、地形狀況、氣候變化、水文狀況、現(xiàn)狀建筑位置及現(xiàn)狀植物生長情況等資料。應(yīng)與農(nóng)莊主深入而細致的溝通，詳細了解莊主的意圖，并將規(guī)劃師的規(guī)劃理念向莊主深入闡述。總之做整體規(guī)劃設(shè)計的原則是對項目現(xiàn)場狀況的分析，根據(jù)目標(biāo)客戶的不同需求，確定不同的功能分區(qū)，劃分出不同的空間，使這些空間和區(qū)域可以滿足不同的功能需求。
三、客源市場定位
休閑農(nóng)莊設(shè)計要進行準(zhǔn)確細化的市場定位，以客源市場的現(xiàn)實和潛在需求為導(dǎo)向，去挖掘和開發(fā)旅游資源，規(guī)劃和組合旅游產(chǎn)品，推向旅游市場進而引導(dǎo)市場、開拓市場。以農(nóng)業(yè)為載體，為旅游者提供休閑娛樂等功能，這就決定了它的客源市場是有別于鄉(xiāng)村的大中城市。要進一步對客源市場進行細分，如根據(jù)客源的成分可分為家庭型、情侶型、聚友型、老幼型等，農(nóng)莊產(chǎn)品應(yīng)滿足某一層次游客的需求。
休閑農(nóng)莊規(guī)劃應(yīng)在具有旅游價值的農(nóng)業(yè)資源上如：農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)耕文化、區(qū)域自然風(fēng)貌為前提，以科學(xué)的規(guī)劃、設(shè)計、修建為手段，再以現(xiàn)代化創(chuàng)新的經(jīng)營管理理念為載體，展現(xiàn)給游客以生態(tài)觀光、休閑、采摘、購物、品嘗、農(nóng)事活動體驗和傳統(tǒng)農(nóng)耕文化回味為目的，把新農(nóng)村建設(shè)與體現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)莊風(fēng)貌充分的結(jié)合起來，還要講求“原汁原味”，避免“視角污染”，追求設(shè)施與農(nóng)業(yè)系統(tǒng)、生態(tài)系統(tǒng)、人文景觀系統(tǒng)的和諧統(tǒng)一。
向游客提供一種自在、自然、幽靜、野趣、新奇的新型游樂空間，盡力體現(xiàn)返璞歸真、回歸自然的消費心態(tài)。使之形成一個集生態(tài)旅游觀光、現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)、優(yōu)化生態(tài)環(huán)境和社會文化功能為一體的原生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、休閑、娛樂新型農(nóng)莊。
