文旅小鎮(zhèn)是近十多年來進行市場跨界創(chuàng)新的延展成果，但隨著市場競爭激烈，文旅小鎮(zhèn)業(yè)開始了進一步的跨界發(fā)展，其核心的競爭力由文化差異特色，向文化與主題游樂逐步融合，并在實踐發(fā)展中形成了相應(yīng)的發(fā)展前景。

文旅小鎮(zhèn)的前景

近年來，集旅游、產(chǎn)業(yè)、居住為一體的特色文旅小鎮(zhèn)受到極大關(guān)注，作為文化與旅游相結(jié)合的重要業(yè)態(tài)，在近年不斷獲得國家青睞，政策及紅利更是從不缺席，已經(jīng)成為吸引力較大的投資新領(lǐng)域和旅游業(yè)發(fā)展新平臺。

主題樂園的前景

進入到 21 世紀以來，我國主題樂園行業(yè)快速發(fā)展，目前已經(jīng)形成了數(shù)量眾多、類型多樣的總體格局。伴隨著行業(yè)內(nèi)日趨激烈的競爭，主題樂園不僅僅滿足于傳統(tǒng)的園區(qū)運營，而是逐步發(fā)展為以園區(qū)運營為依托，集文化創(chuàng)意、休閑娛樂、影視傳媒等于一體的泛產(chǎn)業(yè)整合模式。

文旅小鎮(zhèn)與主題樂園融合的優(yōu)勢

文化是靈魂，旅游是載體。好的IP，不僅是是一個符號、一個創(chuàng)意，更能帶動產(chǎn)業(yè)鏈，為旅游產(chǎn)品賦能。

文化在主題樂園成長過程中，主題具有三方面的作用：

第一，它是一種具有親和力的邏輯關(guān)系，有了這種關(guān)系，主題公園與目標游客群體之間就能互動起來。

第二，它是一種具有震撼力的游園線索，有了這種線索，游客置身其中就能體驗到特殊的感受。

第三，它是一種具有擴張力的產(chǎn)品鏈條，有了這種鏈條，主題公園就能不斷完善產(chǎn)品體系和提升產(chǎn)品功能。現(xiàn)代旅游行為學研究表明，旅游本質(zhì)上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程。

文旅小鎮(zhèn)區(qū)域分類

1.特色產(chǎn)業(yè)：當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，一般以新興產(chǎn)業(yè)或傳統(tǒng)的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)為主。

2.旅游區(qū)域：吸引外來消費的關(guān)鍵，一個或多個核心旅游休閑項目，如觀光景區(qū)、主體樂園、特色街區(qū)、溫泉養(yǎng)生中心等。

3.休閑聚集區(qū)：聚集了各種休閑業(yè)態(tài)，主要功能是留住人流并擴大其消費。

文旅特色小鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵點

小鎮(zhèn)的資源以及優(yōu)勢及地理位置選址是發(fā)展基礎(chǔ)。

采用特色IP的植入是小鎮(zhèn)能可持續(xù)發(fā)展的重點。

產(chǎn)業(yè)導入及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸是文旅特色小鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵。

整體規(guī)劃要點

因地制宜

文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計很關(guān)鍵，小鎮(zhèn)在規(guī)劃上一定要依據(jù)自身的特色進行開發(fā)，若沒有特色，可以利用主題樂園巧妙的規(guī)劃植入特色與功能。

運營支持

小鎮(zhèn)運營一定要集于小鎮(zhèn)自身特點，以市場化開發(fā)為主導，確定項目的開發(fā)主體、開發(fā)模式、招商及運營模式等，形成系統(tǒng)化的運營管理流程，實現(xiàn)小鎮(zhèn)的經(jīng)濟效益增長。

主題設(shè)施配合

在配備主題樂園設(shè)施時，應(yīng)確保生態(tài)系統(tǒng)的延續(xù)性，尊重并充分利用現(xiàn)合理場地，盡可能減少對地貌的破壞，尊重以當?shù)卦鷳B(tài)植被等文化為代表的文脈特征。

主題游樂設(shè)施發(fā)展至今，多數(shù)以滿足人們對“驚悚—刺激—驚險”的需求，突出游樂設(shè)備帶來的刺激性體驗。但隨著家庭出游比例的增加，強調(diào)安全互動，所以無動力的游樂設(shè)施參與將成為未來3-12歲兒童家庭的戶外娛樂主流發(fā)展形式。

文旅水鎮(zhèn)

以水為主， 自然生態(tài)景區(qū)是整個水鎮(zhèn)項目的環(huán)境依托，唯美建筑水景為外形 ， 文旅主題設(shè)施發(fā)展和新型城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合的，全業(yè)態(tài)、輕文化、慢生活品質(zhì)文旅水鎮(zhèn) 。

陪伴孩子在小鎮(zhèn)中閑逛，散步，從中到達無動力游樂設(shè)施場地，讓孩子在自發(fā)的游戲中做出反應(yīng)，與孩子的快樂精神產(chǎn)生共鳴，并將其放大作為回報。

在石墩上冒險到達蹦床，不斷地跳躍和彈跳。整個結(jié)構(gòu)在扭動和跳躍中充滿活力，水上碰床的魔力給予不可預(yù)測的趣味性和快樂。

基于水鎮(zhèn)的地理位置，其連接水鎮(zhèn)兩端的不同區(qū)域的方式將以一種趣味探險的方式使用，可供孩子們游戲，從而更好地滿足整體項目特征。

所有的這些項目，都旨在共同探討如何影響并推動主題兒童游樂設(shè)施在文旅小鎮(zhèn)中的共存與發(fā)展，小鎮(zhèn)以另一種方式化身為孩童們的樂園，增強以家庭旅游群體消費者的黏著度。

本文標簽： 文旅小鎮(zhèn) 主題游樂