人勤春來早。2月8日，虎年新春上班的第二天，全省文化和旅游工作會議在鄭州召開。落實(shí)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、塑造“行走河南·讀懂中國”品牌、建設(shè)“三山”康養(yǎng)旅游基地……一攬子實(shí)實(shí)在在的措施和項(xiàng)目，伴隨著春天的生機(jī)一起到來。會議透露出極強(qiáng)的信號：全省文化和旅游系統(tǒng)不等不靠，主動作為，“虎力”全開謀新局！
確定文旅強(qiáng)省進(jìn)軍路線圖
回望2021年，是極不平凡的一年，既有疫情災(zāi)情頻襲的困擾，又有重大戰(zhàn)略機(jī)遇帶來的希望。省第十一次黨代會描繪了“兩個確保”的宏偉藍(lán)圖，把文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一。全省文化和旅游系統(tǒng)迎難而上，推動全省文化和旅游工作取得新進(jìn)展。
這一年，傳承弘揚(yáng)文化遺產(chǎn)成效顯著。14項(xiàng)考古項(xiàng)目入選“全國百年百大考古發(fā)現(xiàn)”，居全國第一。雙槐樹等3個考古項(xiàng)目入選2020年度十大考古新發(fā)現(xiàn)，我省累計(jì)入選總數(shù)達(dá)49個，居全國首位。河南成為黃河國家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)，54個重大項(xiàng)目（總投資174億元）納入國家盤子，廟底溝國家考古遺址公園、仰韶村國家考古遺址公園、鄭州博物館新館、鄭州商都遺址博物院等建成開放。
這一年，全域旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)突破。全省建成運(yùn)營品牌民宿592家，落地建設(shè)5個民宿集群。近百家景區(qū)完成智慧化改造。品牌塑造、研學(xué)旅游、交旅融合、文藝創(chuàng)作、公共服務(wù)等多方面工作出新出彩。
這一年，安全發(fā)展、保障能力得到加強(qiáng)。省財(cái)政列支1億元用于全省A級旅游景區(qū)門票減免開放，列支3000萬元支持重點(diǎn)旅游景區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)貸款貼息，列支5億元用于文旅“卡脖子”工程建設(shè)。
有了向文化旅游強(qiáng)省進(jìn)軍的路線圖、任務(wù)書、時間表，2022年，全省文旅系統(tǒng)緊抓落地實(shí)施，將以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。
全力塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系
河南作為華夏文明主根、國家歷史主脈的地位無可爭議，但要塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，普遍存在“有說頭、缺看頭，有資源、缺轉(zhuǎn)化，有建筑、缺場景，有形態(tài)、缺業(yè)態(tài)”的問題亟待解決。
抓線推點(diǎn)，是破解這個難題的有效手段。本次全省文化和旅游工作會議透露，我省推出人類起源、文明起源、國家起源、逐鹿中原、追尋先賢、姓氏尋根、元典思想、治黃史詩、科技發(fā)明、四大古都、中國功夫、紅色中原、考古發(fā)現(xiàn)等16條主題文化線路，并按照有內(nèi)涵、有基礎(chǔ)、能立項(xiàng)、可做成的原則，篩選100個國家文化公園代表性展示項(xiàng)目，闡釋“為什么在河南讀懂中國”的時代命題。
超過10個重點(diǎn)項(xiàng)目的城市有鄭州、開封、洛陽、安陽四市，這也和四市擁有的厚重文化資源相吻合。其中，既有大家熟知的新鄭黃帝故里、登封觀星臺、開封鐵塔、清明上河園、二里頭夏都遺址博物館、龍門石窟數(shù)字展示中心、殷墟遺址博物館、中國文字博物館等知名項(xiàng)目，也有新密李家溝遺址生態(tài)文化公園、古滎漢代冶鐵遺址博物館、州橋及古汴河遺址、嵩縣兩程故里、大谷關(guān)客家小鎮(zhèn)、曹操高陵等一大批還未開放以及亟須提質(zhì)升級的項(xiàng)目。
可以預(yù)見，經(jīng)過2022年全力打造，一個更加立體的、生動的河南形象將會全新亮相。
“行走河南·讀懂中國”品牌推廣方面，省文化和旅游廳將構(gòu)建全媒體推廣傳播格局，做好沿黃九省（區(qū)）黃河之旅旅游協(xié)作體推廣工作，圍繞京津冀、長三角、珠三角重點(diǎn)客源市場精準(zhǔn)推介。舉辦第四屆全球文旅創(chuàng)作者大會、第三屆快手網(wǎng)紅大賽等活動。
三座城聯(lián)手打造國際文化旅游之都
鄭汴洛三市是我省歷史文化資源的富集地。從年接待游客數(shù)量看，三市占全省的三分之一強(qiáng)。會議透露，把鄭汴洛聯(lián)合打造成為具有重要影響力的國際旅游目的地——國際文化旅游之都。三座城共打造7個片區(qū)，鄭州打造以只有河南、電影小鎮(zhèn)、方特為支撐的中牟文創(chuàng)園以及銀基國際旅游度假區(qū)、大嵩山文化旅游區(qū)、沿黃河片區(qū)。洛陽重點(diǎn)打造龍門和小浪底兩個片區(qū)。開封要把宋都古城13.1平方公里作為一個目的地來打造。七個片區(qū)協(xié)同，將把“行走河南·讀懂中國”品牌展示出來、支撐起來。
從會議上接到2022年的工作任務(wù)后，鄭州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李芳深感責(zé)任重大，她說，鄭州將積極融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，加快黃河國家博物館、商代王城遺址保護(hù)開發(fā)、“黃河天下”文化演藝綜合體、鄭州海洋館、鄭州國家級非遺展示中心等一批重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，高水平謀劃建設(shè)大伏羲山旅游度假區(qū)。
“本次會議提出的16條文化線路，涉及開封的有5條重點(diǎn)線路和10個重要展示點(diǎn)。”開封市文化廣電和旅游局黨組書記、局長魏培仕表示，開封將找準(zhǔn)自身定位，打造拳頭產(chǎn)品，推動數(shù)字賦能。加快順天門城摞城博物館、州橋汴河遺址博物館、小宋城二期博物館、河南省古代城市考古博物館、河南省博物院開封分院等五大博物館建設(shè)步伐，打造獨(dú)具特色的考古遺址博物館連廊。
“今年的全省文化和旅游工作會議，站位高遠(yuǎn)，客觀務(wù)實(shí)。”洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長胡大鵬說，洛陽將按照全省部署，積極籌備2022世界研學(xué)旅游大會，做好重點(diǎn)博物館建設(shè)，建成開放隋唐大運(yùn)河文化博物館、萬里茶道博物館，加快推進(jìn)漢魏洛陽城遺址博物館、絲綢之路博物館建設(shè)步伐，爭取5家非國有博物館達(dá)到開館條件。將洛陽打造成為“行走河南·讀懂中國”重要展示地。
考古旅游探尋遠(yuǎn)古文明魅力
從“成名已久”的秦始皇兵馬俑到“一醒驚天下”的三星堆，從中國第一個有可靠文獻(xiàn)記載的都城殷墟到歷久彌新的良渚古城遺址，不斷引發(fā)大眾求知、好奇之心，吸引無數(shù)觀眾趕赴現(xiàn)場一睹為快，“考古旅游”成了備受年輕觀眾喜愛的新國潮。
2021年，恰逢仰韶文化發(fā)現(xiàn)百年暨中國現(xiàn)代考古學(xué)誕生100周年，世人的目光再次投向黃河岸邊的小村落——仰韶村，正是這片黃土地挖出了華夏農(nóng)耕文明的根。追憶是人類的本能，新建的仰韶村國家考古遺址公園吸引著全國各地的人前來體驗(yàn)遠(yuǎn)古文明的魅力，迅速躥紅。
在省文物考古研究院院長劉海旺看來，相較于傳統(tǒng)的觀光旅游，考古遺址具備了“自然風(fēng)光、文化內(nèi)涵”的雙重屬性，能夠更好地滿足大眾深度認(rèn)識自己國家和民族的精神需求。
截至目前，河南已經(jīng)掛牌的國家考古遺址公園已經(jīng)有了4個，此外還有很多已經(jīng)立項(xiàng)的、有待掛牌的考古遺址公園正在緊張建設(shè)當(dāng)中。“今年，我們會加大力度打造文旅融合業(yè)態(tài)新譜系，建設(shè)中華文明連綿不斷的探源地、實(shí)證地和體驗(yàn)地。”劉海旺說。
“考古旅游”無疑是深化文旅融合重要載體，也是賦能文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的具體舉措。會議明確提出考古旅游要實(shí)現(xiàn)新突破，而且邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。借鑒內(nèi)蒙古敖漢小米、遼寧岫巖玉依托考古成果成功轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)的成功案例，省文化和旅游廳與兩個成功案例的策劃者達(dá)成了合作，要將殷墟、二里頭、三門峽廟底溝打造成考古旅游的示范性工程。
此外，還謀劃了一系列“大手筆”：依托河南省文物考古研究院新院，建設(shè)國際考古研學(xué)中心。籌辦國際考古旅游大會并發(fā)起成立國際考古研學(xué)旅行聯(lián)盟。謀劃建設(shè)國際考古旅游安陽示范區(qū)，建設(shè)“甲骨學(xué)堂”“殷墟甲骨文云端數(shù)據(jù)庫”“安陽國際青銅藝術(shù)小鎮(zhèn)”以及婦好墓展示與活化等項(xiàng)目，打造千億級產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
中國文字博物館的“甲骨學(xué)堂”成立于2014年，通過聽、看、寫和現(xiàn)場體驗(yàn)，讓孩子們感受漢字的神奇魅力。幾年下來舉辦漢字教育活動近1000場，吸引了近40000個家庭參與其中，幾乎場場爆滿。而且他們不僅在館內(nèi)辦學(xué)，還時常走出館外，與殷墟博物館、林州紅旗渠紀(jì)念館、湯陰岳飛紀(jì)念館等安陽域內(nèi)6家研學(xué)基地結(jié)盟，共同開展研學(xué)活動。
“我們今年計(jì)劃‘走出去’，與南京博物院、首都博物館、廣東省博物館等知名博物館，與上海外國語大學(xué)、北京語言大學(xué)等高校合作開展甲骨學(xué)堂特色課程。”甲骨學(xué)堂社交活動負(fù)責(zé)人楊鑫說，館內(nèi)也將探索新傳播模式，增加親子板塊，拓展游戲、角色扮演等，并適時開展甲骨文進(jìn)校園活動。
“三門峽重點(diǎn)推進(jìn)仰韶文化產(chǎn)業(yè)園、老子文化產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目建設(shè)和黃河國家文化公園、長征國家文化公園三門峽片區(qū)建設(shè)，打造黃河國家文化公園地標(biāo)城市。推進(jìn)仰韶文化、虢國文化等文旅產(chǎn)業(yè)串珠成鏈。”三門峽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長毋慧芳說。
創(chuàng)意創(chuàng)新賦能文旅文創(chuàng)新發(fā)展
“將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略落到實(shí)處，主要在于創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。”省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎說。
博物館作為展示中華文明的重要載體，是一個地方的重要文化符號。加快建設(shè)博物館群作為我省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，今年要高水平謀劃建設(shè)河南博物院新院，加快黃河國家博物館建設(shè)進(jìn)度，打造鄭州“百家博物館”和洛陽“東方博物館之都”，全方位、分類別進(jìn)行活態(tài)化展示、具象化傳播。
曾經(jīng)，展品、實(shí)物、說明牌，可以說是參觀博物館的“老三件”。但隨著5G時代、元宇宙的到來，打造數(shù)字化、智能化博物館勢在必行。
在河南博物院院長馬蕭林看來，面對信息化數(shù)字化發(fā)展大趨勢，應(yīng)當(dāng)以更為長遠(yuǎn)的眼光重新審視博物館的定位與使命，充分運(yùn)用新技術(shù)，展現(xiàn)中華歷史之美、文化之美。而近幾年河南博物院就通過短視頻、虛擬展覽等數(shù)字化方式，探索新表達(dá)、玩轉(zhuǎn)新技術(shù)、推出新文創(chuàng)，在文旅融合創(chuàng)新發(fā)展上取得了不錯成績。
值得高興的是，河南文博領(lǐng)域迎來重大利好：省文旅廳每年拿出4000萬元，對數(shù)字化建設(shè)進(jìn)行獎補(bǔ)。從今年開始，獎補(bǔ)的重點(diǎn)從傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)向大遺址、博物館等文博場所的數(shù)字化升級改造，用數(shù)字活化文化、用數(shù)字展示文化、用數(shù)字詮釋文化。以“龍門數(shù)字化展示中心”“數(shù)字紅旗渠紀(jì)念館”為引領(lǐng)，推動建成一批沉浸式數(shù)字體驗(yàn)場館。
筆者從龍門石窟景區(qū)了解到，今年龍門將重點(diǎn)圍繞“加快打造沉浸式文旅目的地”發(fā)展目標(biāo)，大力發(fā)展沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)，同時還將加大龍門古街特色街區(qū)、三重闕門沉浸式體驗(yàn)廊道、白園香山寺片區(qū)、夜游龍門等文旅消費(fèi)新場景提升力度。
此外，今年將以河南博物院新院、黃河國家博物館、河南省文物考古研究院新院等為龍頭，加快推進(jìn)鄭州商都遺址博物院、大河村仰韶文化博物館、黃河懸河文化展示館、隋唐大運(yùn)河文化博物館、漢魏洛陽城遺址博物館、中國文字博物館二期、安陽殷墟遺址博物館等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。
今年全省文化和旅游工作會議還透露，省文旅廳、省文物局統(tǒng)籌資金1.5億元，對今年3月份能在當(dāng)?shù)亓㈨?xiàng)的、半年能夠開工的重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行資金傾斜或獎補(bǔ)。省文旅廳成立文物保護(hù)利用、文旅融合項(xiàng)目、數(shù)字化展示、研學(xué)旅游等專家委員會，共31個團(tuán)隊(duì)，與重點(diǎn)項(xiàng)目所在市（縣、區(qū)）進(jìn)行對接，切實(shí)提升其建設(shè)和展示水平。
今年3月，將啟動與清華文創(chuàng)院合作，在濟(jì)源、修武、光山、欒川等選擇20個村開展“鄉(xiāng)創(chuàng)實(shí)踐”。邀請企業(yè)家、文創(chuàng)工作者、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等作為鄉(xiāng)村首席運(yùn)營官，與村支書形成雙輪驅(qū)動，引導(dǎo)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村美學(xué)品位。
“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”仍是文旅文創(chuàng)融合“重頭戲”。在去年成功探索“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南·首屆全國大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽”實(shí)踐基礎(chǔ)上，今年省文旅廳繼續(xù)開展大賽活動，選擇浚縣、溫縣、輝縣、林州、欒川5縣（市）10個村，吸引全國大學(xué)生走進(jìn)中原大地，用非遺創(chuàng)意打造出契合大眾精神需求、消費(fèi)需求的非遺空間和文創(chuàng)產(chǎn)品，著力實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃。
全面提升“吃住行游購?qiáng)省逼焚|(zhì)
“吃住行游購?qiáng)省保旁诘谝晃坏木褪恰俺浴薄Ｈ绾巫尯幽蠣Z面、洛陽水席、開封灌湯包等河南名吃產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將是2022年我省文旅工作的一大重點(diǎn)。
他山之石，可以攻玉。本次會議分享了浙江“百縣千碗”的打造流程，令人耳目一新。浙江遴選出各地最具代表性的十道熱菜、十道冷菜和十道小吃，把人們俗稱的八大碗、十大碗演繹成為“1+1+1”的美食體系。到目前為止浙江已有504家省級體驗(yàn)店，上千家市縣級體驗(yàn)店，16個“百縣千碗”美食街區(qū)。
一份小小浙菜單，吃出了萬億大產(chǎn)業(yè)。河南也意圖以美食為媒，帶動美食旅游經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)展。據(jù)悉，省文化和旅游廳已經(jīng)邀約浙江“百縣千碗”團(tuán)隊(duì)，與相關(guān)方面深入對接。2022年，豫菜作為傳播中原文化的重要載體，被列入文旅行業(yè)工作重點(diǎn)。未來，會有更多國內(nèi)外游客來到河南，通過豫菜，品嘗五味中和的“好滋味”。
2022年，全省將以縣為主體、以村為單元，建設(shè)“三山”康養(yǎng)旅游基地。聯(lián)合省交通運(yùn)輸廳，打造黃河小浪底交通運(yùn)輸與文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)和黃河文化體驗(yàn)風(fēng)景道。打造河南版的鄉(xiāng)村旅游1號公路。民宿建設(shè)速度進(jìn)一步加快。據(jù)悉，信陽把發(fā)展民宿+美食作為大別山生態(tài)旅游的突破口。濟(jì)源市列出專項(xiàng)支持資金，安陽石板巖鎮(zhèn)2022年民宿投資將達(dá)8個億。
2022年，全省還將建設(shè)更多文旅地標(biāo)。鄭州之外，駐馬店也要有方特了。項(xiàng)目位于駐馬店市胡廟鄉(xiāng)，離市區(qū)僅10公里，包括“熊出沒”樂園、“熊出沒”水世界、“熊出沒”酒店等系列文化旅游項(xiàng)目及其他相關(guān)配套項(xiàng)目。周邊交通道路暢達(dá)，有老樂山、金頂山等景區(qū)環(huán)拱。駐馬店市文化廣電和旅游局黨組書記、局長何新閣表示，將盡快開工建設(shè)“方特熊出沒旅游度假區(qū)”項(xiàng)目，以一個主題樂園激活一座城，打造駐馬店新的文旅增長極。
銳始者必圖其終，成功者先計(jì)于始。2022年，河南文旅闊步邁入新征程。
