5月3日，同程旅行發布《“五一”假期旅行消費報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2023年“五一”假期期間，國內旅游市場整體迎來消費熱潮，酒店、景區、大交通等各品類單日訂單峰值均超過今年春運單日峰值。在國內目的地中，學生群體在出游人群中的比例顯著提升，“特種兵式”旅游、沉浸式旅游等新型游玩方式興起，帶動了國內旅游市場的多元化發展。接下來，和鼎創設計院一起來看看吧。
客流峰值超過春運
同程旅行數據顯示，“五一”假期旅游全面爆發，其中，4月29至5月1日，大交通、酒店、景區的單日預訂量均超過了春運期間的單日預訂量峰值。同程研究院相關負責人介紹，按照過去的市場經驗來看，春運往往是一年中交通客流量最高的時段，但今年“五一”假期，國內游客集中出游，整體出行市場客流量超過了春運高峰日。與此同時，“五一”客流更集中于休閑旅游市場，巨大的客流量同樣帶動了酒店、景區等消費規模。
交通方面，“五一”假期人們的出游半徑顯著變長。在“五一”假期熱度前十的火車線路中，有8條為跨省線路，北京-上海、廣州-長沙等長線出行的火車線路也進入榜單前十。
“五一”假期的出游人群中，學生群體占比顯著提升，以機票訂單為例，該群體的占比從去年同期的25%左右提升至今年的30%左右。相比其他游客，學生群體出游更重視性價比，他們也帶動了社交媒體上“特種兵式旅游”“沉浸式旅游”等年輕化的旅行方式的流行。
今年“五一”假期，國內游客集中出游
年輕游客更愛打卡小眾目的地
今年“五一”假期前夕，聰明的年輕游客們就已經預見了大城市和熱門景區里“人山人海”的景象。“小眾”“冷門”成為年輕用戶最關注的旅游關鍵詞。同程旅行數據顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關旅游搜索熱度環比上漲172%，“冷門”相關旅游搜索熱度環比上漲113%。在“五一”假期里，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。
同程研究院相關負責人介紹，從單個城市看來，小城市的城市體量和整體接待能力無法趕超一二線城市，但從整體市場規模上看，數量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費市場貢獻了更多增量。同程旅行數據顯示，今年“五一”假期酒店預訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島、黃山等城市酒店預訂熱度增長也在10倍以上。
數據顯示，“五一”假期國內酒店預訂熱門城市分別為深圳、成都、重慶、廣州、上海、北京、昆明、西安、杭州和長沙。成渝地區吸引了眾多來自東部省份的游客，這些大城市旅游資源集中，城市文化活動豐富，也受到游客關注。
親子游游客也是“五一”假期出游的主要客群之一。在國內排名前十的熱門景點中，主題樂園、動物園、博物館等適合親子游客的景區占據過半席位。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐昇
校對 盛媛媛
