目前，多地區(qū)已經(jīng)發(fā)布學(xué)生放假通知，國(guó)內(nèi)跨省游“熔斷”政策的調(diào)整也為親子游市場(chǎng)進(jìn)一步“減負(fù)”。攜程數(shù)據(jù)顯示，上周親子機(jī)票訂單出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，環(huán)比上周上漲184%。越來(lái)越多親子家庭開(kāi)始將遠(yuǎn)途旅行規(guī)劃在暑期親子游計(jì)劃中。
2020年被稱為中國(guó)的“精致露營(yíng)元年”，這一年，我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)企業(yè)數(shù)量為8315家，較上年增長(zhǎng)200%。2021年，露營(yíng)相關(guān)的企業(yè)數(shù)量又翻了一倍多，達(dá)到17579家。進(jìn)入2022年僅1-4月上旬，報(bào)名露營(yíng)游的用戶數(shù)量就是2021全年的5倍以上。
圍繞“親子旅游”“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”等符合當(dāng)下年輕人需求的個(gè)性化、定制化旅游服務(wù)模式，逐漸占據(jù)更大的市場(chǎng)，互動(dòng)類、戶外類別項(xiàng)目受到大家廣泛認(rèn)可，“體驗(yàn)式旅游”“體驗(yàn)型消費(fèi)”正在悄然融入大眾生活。
“體驗(yàn)式旅游”是以“體驗(yàn)”為經(jīng)濟(jì)提供物的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的新經(jīng)濟(jì)形式。所謂體驗(yàn)式旅游是指“為游客提供參與性和親歷性活動(dòng)，使游客從感悟中感受愉悅。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著旅游者旅游經(jīng)歷的日益豐富而多元，旅游消費(fèi)觀念的日益成熟，旅游者對(duì)體驗(yàn)的需求日益高漲，他們已不再滿足于大眾化的旅游產(chǎn)品，更渴望追求個(gè)性化、體驗(yàn)化、情感化、休閑化以及美化的旅游經(jīng)歷。
“沉浸式體驗(yàn)”正在趨于“白熱化”
談到“體驗(yàn)式旅游”，不得不提到“沉浸式”。2013年沉浸式演藝《又見(jiàn)平遙》正式開(kāi)演，開(kāi)啟了中國(guó)沉浸式演藝。近年來(lái)，隨著我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，“沉浸式”成為文旅行業(yè)高熱度詞匯之一，“沉浸式體驗(yàn)”走進(jìn)景區(qū)、博物館等一系列文旅場(chǎng)所，沉浸式體驗(yàn)正在趨于“白熱化”。值得肯定的是，多元化的呈現(xiàn)方式、科技化的打造手法，加上光影交錯(cuò)的立體效果，的確重新定義了旅游體驗(yàn)。
作為沉浸式產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓者，江杰曾是沉浸式體驗(yàn)的資深“玩家”，然而從眾多紛繁復(fù)雜的信息流中發(fā)現(xiàn)沉浸式的價(jià)值，他花了足足一年的時(shí)間。
江杰指出，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)了很多沉浸式綜合體，它們都兼具了沉浸式環(huán)境和主題空間，但嚴(yán)格意義上都不是真正的沉浸式綜合體。判斷沉浸式綜合體開(kāi)發(fā)有一個(gè)指標(biāo)，就是沉浸業(yè)態(tài)的占比是否超過(guò)八成。比較典型的案例是迪士尼沉浸式主題樂(lè)園《星球大戰(zhàn)：銀河邊緣》，100%都是沉浸業(yè)態(tài)。
除此之外，“全媒沉浸”是另一個(gè)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。基于現(xiàn)在疫情發(fā)展，跨省旅游的偶發(fā)“熔斷”、“元宇宙”概念的大火，跨媒介數(shù)字化的敘事和體驗(yàn)正在成為王冠中的王冠。
《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》以提升便利度和改善服務(wù)體驗(yàn)為導(dǎo)向，推動(dòng)智慧旅游公共服務(wù)模式創(chuàng)新。培育云旅游、云直播，發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品。鼓勵(lì)定制、體驗(yàn)、智能、互動(dòng)等消費(fèi)新模式發(fā)展，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景。2020年，文化和旅游部出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》也表示，發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)，支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)等運(yùn)用文化資源開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品等。一系列支持政策的出臺(tái)，為其未來(lái)發(fā)展提供了更多方向上的指引。
文旅體驗(yàn)賦能鄉(xiāng)村振興
疫情下，“接地氣兒”的鄉(xiāng)村游也是近年來(lái)迅速興起的新型體驗(yàn)業(yè)態(tài)，其成為“周邊游”“微度假”的重要選擇之一。不僅給村莊帶來(lái)了“流量”，也帶動(dòng)村民農(nóng)產(chǎn)品銷售、民宿、農(nóng)家樂(lè)等消費(fèi)。
端午小長(zhǎng)假期間，山東省的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)十分火爆，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)858.63萬(wàn)人次，恢復(fù)至去年同期的70%左右，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)17.94億元，恢復(fù)至去年同期的60%左右。同時(shí)，6月2日至6月4日，濟(jì)南市累計(jì)發(fā)放“泉城人家”民宿消費(fèi)券25萬(wàn)元，領(lǐng)用金額9.1萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)26.61萬(wàn)元，帶動(dòng)效應(yīng)為2.92倍。文旅體驗(yàn)賦能鄉(xiāng)村振興，“鄉(xiāng)村+體驗(yàn)式旅游”也成為文旅市場(chǎng)中一大“爆點(diǎn)”。
最近，文化和旅游部等六部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》提出了進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，推動(dòng)文化要素深度融合，給文旅體驗(yàn)賦能鄉(xiāng)村振興帶來(lái)重大契機(jī)。
今年暑期“親子游體驗(yàn)”集中爆發(fā)
“隨著多地高考結(jié)束，暑期及畢業(yè)季的臨近讓更多年輕群體、親子家庭出游意愿高漲。近期越來(lái)越多的省、市重啟跨省游，據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)已有29省區(qū)相繼恢復(fù)了跨省游。疫情好轉(zhuǎn)疊加政策利好，近一周攜程各業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)都指向了暑期回暖。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
距離暑假還有不到一個(gè)月的時(shí)間，多地親子熱門(mén)酒店已經(jīng)進(jìn)入預(yù)訂高峰期。攜程機(jī)票業(yè)務(wù)專家分析，受上半年國(guó)內(nèi)疫情影響，2022年春節(jié)、清明節(jié)、“五一”黃金周等假期，親子家庭選擇保守的近途周邊游居多。而暑期前段出發(fā)的機(jī)票訂單占比較高，可能是上半年積壓的長(zhǎng)途旅游需求在暑期集中爆發(fā)。此外，端午假期跨省游的復(fù)蘇利好，也讓更多消費(fèi)者堅(jiān)定了暑期出游的信心，為暑期旅游市場(chǎng)注入一針“強(qiáng)心劑”。
攜程游學(xué)負(fù)責(zé)人向記者介紹，今年的親子游學(xué)和夏令營(yíng)產(chǎn)品較往年團(tuán)隊(duì)規(guī)模上更為精致，小團(tuán)出行占比居多。出行方式更加多樣化，包含房車游、SUV小車出行等。研學(xué)活動(dòng)的主題更為明確，例如沙漠徒步、毅行、觀星等主題較受親子家庭歡迎，歷史人文類，如博物館、絲綢之路；科學(xué)探索，如觀看火箭發(fā)射等產(chǎn)品近期搜索熱度持續(xù)升高。鑒于對(duì)暑期親子游市場(chǎng)的信心，攜程游學(xué)業(yè)務(wù)也上線了數(shù)百條親子、研學(xué)旅游產(chǎn)品。
“體驗(yàn)式旅游”代表了我國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的探索新階段，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的再次升級(jí)。如今，“Z世代”逐漸成為消費(fèi)新主力，“元宇宙”又解鎖了新一輪“體驗(yàn)式旅游”，單一化的體驗(yàn)內(nèi)容終將無(wú)法滿足游客的需求，多樣化的需求必將“催生”更多多元化的體驗(yàn)式消費(fèi)方式。
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